Μετά τη δουλειά: Πώς η Apple έγινε εταιρεία τρισεκατομμυρίων δολαρίων και έχασε την ψυχή της

Μετά τη δουλειά: Πώς η Apple έγινε εταιρεία τρισεκατομμυρίων δολαρίων και έχασε την ψυχή της

Εκτός από τα ηλεκτρονικά, ο Ive βοήθησε επίσης στο σχεδιασμό δύο από τα πιο ακριβά «προϊόντα» της Apple, του Apple Store και της πανεπιστημιούπολης Apple Park.

Ωστόσο, ο Ive έχει κάνει μερικά αμφιλεγόμενα σχέδια, όπως το Magic Mouse, το οποίο φορτίζει με αντιανθρώπινο τρόπο.

Ειδικά από τον θάνατο του Jobs, τα σχέδια του Ive ήταν κάπως αυτο-αρπαστικά. Αυτό μας φέρνει στο iPhone 5c και το iOS 7. Το πρώτο διαθέτει ένα πολύχρωμο, πολυανθρακικό σώμα που σπάει με τον μινιμαλιστικό σχεδιασμό της Apple και την κομψότητα του iPhone. Η τελευταία εγκατέλειψε την αναλογική σχεδίαση της Apple και ξεκίνησε την τάση της ισοπέδωσης. Και, φυσικά, ο Liu Haiping, ο οποίος είναι αμφιλεγόμενος τα τελευταία χρόνια.

Ορισμένα μέσα ερμήνευσαν το αμφιλεγόμενο σχέδιο με βάση την τάση, υποδηλώνοντας ότι υπήρχε μια σύγκρουση μεταξύ του Άιβ και του διαδόχου του Στιβ Τζομπς, Τιμ Κουκ.

Μετά την αποχώρηση του Ive τον Ιούλιο του 2019, η Wall Street Journal, επικαλούμενη άτομα που γνωρίζουν το θέμα, ανέφερε ότι ο Ive έφευγε επειδή η Apple μετατόπιζε την εστίασή της από το σχεδιασμό στις λειτουργίες και ότι ο Cook ήταν απογοητευμένος με την έλλειψη ενδιαφέροντος για την ανάπτυξη προϊόντων και το σχεδιασμό. Ο κ. Κουκ αρνήθηκε τον ισχυρισμό, λέγοντας ότι ήταν αναληθής.

Τον Μάιο του τρέχοντος έτους, ο αμερικανός δημοσιογράφος Tripp Mickle αποκάλυψε στο βιβλίο του ότι η ρήξη μεταξύ του Ive και του Cook προκλήθηκε από μια μάχη για τον αρχικό σχεδιασμό του Apple Watch. Ο Ive πιστεύει ότι το ρολόι της Apple πρέπει να είναι μόδα. Ο Cook πιστεύει ότι θα πρέπει να είναι λειτουργικό, με έμφαση στην άσκηση και την υγεία.

Ο τίτλος είναι αρκετά απλός -- Post-Jobs: How Apple Became a Trillion Dollary Company and Lost Its Soul.

Εκ των υστέρων, η προσέγγιση του Cook φαίνεται πιο πρακτική και σίγουρα έκανε το Apple Watch εμπορική επιτυχία. Αυτό, με τη σειρά του, υποδηλώνει ότι η σχεδιαστική φιλοσοφία του Ive είναι υπερεκτιμημένη και ότι ο Jobs εξακολουθεί να είναι η πραγματική ψυχή του σχεδιασμού της Apple;

Δεν υπάρχει καμία απόδειξη για τίποτα.